Od początku grudnia 2008 roku w ofercie Alior Banku znajduje się “Lokata Dochód i Samochód”, trzyletni depozyt o stałym oprocentowaniu, wynoszącym 3% w skali roku, wraz z samochodem do użytkowania na podstawie umowy leasingu. Innowacyjna na polskim rynku “Lokata Dochód i Samochód” adresowana jest do Klientów indywidualnych, którzy jednocześnie mogą deponować wolne środki na oprocentowanej lokacie i korzystać z jednego z dwóch modeli Citroëna.

Bank pokrywa koszty leasingu samochodu, natomiast Klient - koszty jego eksploatacji i ubezpieczenia. Dla Klientów dostępny jest atrakcyjny pakiet ubezpieczeń OC i AC. Otrzymają oni też 10-15% zniżki na serwisowanie samochodu w salonach Citroëna oraz 5-15% zniżki na zakup akcesoriów. W przypadku szkody istnieje możliwość otrzymania samochodu zastępczego na czas naprawy, pod warunkiem skorzystania z serwisu autoryzowanego przez ubezpieczyciela.

Klienci, którzy założą lokatę powyżej 182 012 zł, otrzymają do dyspozycji Citroën C1 z silnikiem benzynowym 1,0 i 68KM, natomiast przy depozycie powyżej 272 012 zł - Citroën C4 z silnikiem benzynowym 1,4 16V 90KM. Samochody wyposażone są w klimatyzację, ABS, radio z MP3. Istnieje także możliwość wyboru jednego z czterech kolorów lakieru dla modelu Citroëna C4 oraz dwóch kolorów w przypadku Citroëna C1.

Więcej szczegółów na temat tej oferty można znaleźć na stronie produktu.

16 listopada ruszyła kampania reklamowa, wprowadzająca Alior Bank na rynek. Spoty telewizyjne, reklamy prasowe i internetowe oraz materiały POS przedstawiają “bankowców w melonikach”, symbolizujących wysoką jakość i najlepsze tradycje bankowości. Bank rozpoczyna tym samym budowanie świadomości i rozpoznawalności nowej marki oraz prezentację swojej oferty.

W ramach kampanii wizerunkowej bankowcy komunikują swoje pozycjonowanie strategiczne. Opowiadają o nowym banku, który jako pierwszy oferuje w standardzie produkty i usługi, dostępne do tej pory jedynie dla nielicznych. Dzięki ofercie Alior Banku, jego Klienci - jak twierdzi bank - zyskują więcej, zarówno pieniędzy, jak i satysfakcji. Pozycjonowanie to jest zgodne z aktualnymi trendami społecznymi, wyróżnia bank, jest wiarygodne, dostarcza Klientom licznych korzyści i gwarantuje podwyższenie ich statusu materialnego. Propozycję wyjątkowych korzyści wspierają nowoczesne i atrakcyjne produkty, które zapewniają Klientom określoną wartość dodaną. Komunikacja Alior Banku odwołuje się do zasad tradycyjnej bankowości, koncentrując się na ofercie, kierowanej do Klientów, poszukujących uznania i samorealizacji. Spoty reklamowe podkreślają również wyższy standard i wyższą jakość obsługi, poparte bogatym doświadczeniem bankierów, którzy pracują z pasją.

Bank postawił na intensywną, wyrazistą komunikację o emocjonalnym wyrazie. Hasło reklamowe “WYŻSZA KULTURA BANKOWOŚCI” wprowadza do działalności bankowej pierwiastek humanistyczny, odwołuje się do “nowego ładu finansowego”, którego częścią chce być Alior Bank. Dzięki kulturze Bank przechodzi od nieatrakcyjnej dla Klientów symboliki finansów – świata liczb, analiz, procentów – do świata idei i form, związanych z pieniędzmi i ich mocą tworzenia wartości. Słowo “wyższa” nawiązuje do pojęć, oznaczających jakość i klasę.

Ikoną kampanii są “bankowcy w melonikach”. Melonik symbolizuje klasę i wysoki poziom, budzi skojarzenia ze stylem, jakością i najlepszymi tradycjami bankowości. “Bankowcy w melonikach” proponują powrót do świata fundamentalnych, prostych, racjonalnych reguł, którymi kiedyś szczyciła się bankowość. Celem Banku jest opowiedzenie o tradycji, ale w sposób nowoczesny, zgodny z najnowszymi trendami wizualnymi.

Głównym medium w kampanii jest telewizja. W pierwszym, wizerunkowym etapie kampanii, która rozpoczęła się 16 listopada br., pojawiły się dwa 45-sekundowe spoty, które są emitowane w TVN, Polsacie, TVP1, TVP2, TVP Info, TVN7, TV4 oraz w najpopularniejszych stacjach tematycznych. Wsparciem dla komunikacji telewizyjnej jest wizerunkowa kampania prasowa i internetowa. W prasie użyte zostały niestandardowe i standardowe formaty w dziennikach ogólnopolskich, tygodnikach opinii i magazynach. W Internecie w ramach kampanii uruchomiony został dedykowany microsite, zawierający główny przekaz kampanii wizerunkowej oraz szczegółowe informacje o strategicznych produktach. Na microsite prowadzić będą wizerunkowe kreacje, które pojawią się na największych polskich portalach internetowych. W kampanii wykorzystane zostały także innowacyjne rozwiązania, np. Video Ad.

Od 23 listopada rozpocznie się komunikacja oferty produktowej, w tym intensywna kampania konta osobistego z lokatą nocną. Oprócz telewizji, Internetu i prasy, reklamy konta osobistego pojawią się w grudniu na tablicach outdoorowych w największych polskich miastach.

Kampania “Zbuduj z nami nowy bank!”, przygotowana przez Departament Marketingu i PR Alior Banku we współpracy z agencją Artegence, zdobyła dwie nagrody Marketing in Interactive Excellence (MIXX) Awards, przyznawane najbardziej kreatywnym i efektywnym kampaniom internetowym. Kampania zwyciężyła w kategoriach “wprowadzenie produktu na rynek” oraz “bezpośredni odzew”. Jury konkursu MIXX Awards Polska 2008 złożone było z profesjonalistów z różnych dziedzin biznesu, reklamy i mediów, w tym również przedstawicieli innych banków i agencji interaktywnych.

Głównym celem nagrodzonej kampanii pre-launchowej Alior Banku jest nie tylko budowanie jego wizerunku, ale przede wszystkim zaangażowanie internautów w jego tworzenie. W konkursie “Zbuduj z nami nowy bank!” wzięło już udział ponad 80 tysięcy osób, które pomagają budować nowy bank nie tylko odpowiadając na pytania konkursowe, dotyczące ich oczekiwań i potrzeb wobec nowej instytucji, ale także zgłaszając własne sugestie i pomysły. Uczestnicy Konkursu wysłali już ponad 30 tysięcy takich spontanicznych sugestii, które są analizowane i będą uwzględniane przy rozwijaniu oferty i modelu obsługi w Alior Banku.

Zastosowanie innowacyjnych rozwiązań technologicznych podczas tworzenia portalu umożliwia uczestnikom Konkursu budowanie internetowej społeczności Alior Banku poprzez zapraszanie znajomych do wspólnej zabawy i zamieszczanie swoich zdjęć na ruchomej wirtualnej kuli.

W Konkursie można otrzymać gwarantowaną nagrodę pieniężną w wysokości 100 zł, a także cenne nagrody rzeczowe, takie jak samochód (VW Passat), MacBooki i iPhone’y. Ponadto, jeśli uczestnik Konkursu zdecyduje się na założenie konta osobistego w Alior Banku po zakończeniu akcji, 6 cyfr numeru jego wirtualnego konta konkursowego stanie się ostatnimi 6 cyframi numeru jego konta osobistego.

Alior Bank rozpocznie obsługę Klientów w 80 placówkach oraz 8 centrach biznesowych na terenie całego kraju w listopadzie. 16 listopada wystartuje ogólnopolska kampania promocyjna banku.

W rocznicę złożenia do Komisji Nadzoru Bankowego (obecnie Finansowego) wniosku o wydanie zezwolenia na utworzenie banku, Alior Bank rozpoczyna obsługę wszystkich segmentów Klientów. Prace związane z uruchomieniem działalności operacyjnej trwały niecały rok. Odpowiadając na zapotrzebowanie rynku i oczekiwania Klientów 28 października Alior Bank zaprosił pierwszych Klientów do 18 oddziałów, otwartych m.in. w Warszawie, Wrocławiu, Krakowie i przyjął już ok. 100 milionów złotych depozytów.

“To wyjątkowo ważny dzień dla wszystkich pracowników Alior Banku. Dzięki zaangażowaniu i doświadczeniu całego zespołu rozpoczynamy działalność i udostępniamy naszym Klientom wyróżniającą się na rynku ofertę. Odpowiadamy na oczekiwania Klientów, którzy szczególnie obecnie potrzebują bezpiecznego banku, działającego w oparciu o zasady tradycyjnej i racjonalnej bankowości.” – powiedział Wojciech Sobieraj, Prezes Alior Banku.

Strategia i zasady zrównoważonego rozwoju

Alior Bank zamierza budować pozycję rynkową w oparciu o zasady tradycyjnej i solidnej bankowości: przejrzystość, bezpieczeństwo, stabilność, odpowiedzialność, doradztwo, przedsiębiorczość oraz innowacyjność. Podstawę polityki informacyjnej i komunikacji z Klientami, stanowi transparentność. Klienci zawsze otrzymują informacje o tym, z czego składa się ich zysk i zysk banku, jednocześnie wskazywane i wyjaśnianie są im wszelkie ryzyka produktowe, a zapisy w umowach sformułowane są prostym i zrozumiałym językiem. Bank dzieli się także z Klientami informacjami o bieżącej sytuacji i planach na przyszłość. Zrównoważony rozwój portfela depozytów i kredytów w oparciu o wskaźnik 1,5:1, stała rezerwa 500 mln złotych płynnych aktywów oraz brak spekulacyjnych inwestycji, w tym w jakiekolwiek toksyczne aktywa, zapewniają bezpieczeństwo Alior Banku.

“W Alior Banku mamy zespół bardzo doświadczonych specjalistów od ryzyka. Wprowadziliśmy też wiele rygorystycznych, konserwatywnych metod jego oceny. Jesteśmy dobrze przygotowani, aby w obecnej sytuacji rynkowej zapewnić pełne bezpieczeństwo i zyskowność dla naszych Klientów.” – powiedział Niels Lundorff, Wiceprezes ds. Ryzyka i Finansów.

Stabilność gwarantuje również wysoki kapitał własny w wysokości 1,5 mld zł, który plasuje Alior Bank, już od początku działalności, wśród dziesięciu największych banków w Polsce. Kapitał ten umożliwia samowystarczalność finansową, bez konieczności zaciągania linii kredytowych na rynku międzybankowym oraz dużą rezerwę środków na finansowanie długotrwałego rozwoju.

“Dzięki wysokim kapitałom własnymi Alior Bank ma zapewnioną możliwość stabilnego, długotrwałego rozwoju.” – dodała Helene Zaleski, Przewodnicząca Rady Nadzorczej.

Alior Bank od początku kieruje się odpowiedzialnym podejściem do biznesu, kształtując ofertę produktową i zasady działania zgodnie z opiniami i propozycjami Klientów, kładąc nacisk na rozwój długotrwałych relacji z Klientami, zapewniając godne warunki pracy i rozwój pracowników oraz dbając o ochronę środowiska - czytamy w komunikacie prasowym. Bank postawił na rzetelne i kompetentne doradztwo. Bankierzy zawsze oferują Klientom konkretne rozwiązania, dopiero po dokładnym zbadaniu ich potrzeb, jednocześnie nie są oni rozliczani z produktowych celów sprzedaży. Obecnie w banku zatrudnionych jest 1300 doświadczonych specjalistów.

Średni staż ich pracy w instytucjach finansowych przekracza osiem lat. Ponad 985 z nich to pracownicy oddziałów, 20% z nich stanowią bankierzy Klienta biznesowego, 37% – Klienta indywidualnego, 18% – Klienta zamożnego. Do końca 2010 roku kadra banku zwiększy się do 3500 osób.

“Filarem naszego działania są kompetentni i doświadczeni bankierzy, którzy są w stanie zaoferować naszym Klientom rzetelne doradztwo na najwyższym poziomie. Pracownicy oraz zasady bezpiecznego i przejrzystego działania to najważniejsze wyróżniki Alior Banku.” – powiedział Cezary Smorszczewski, Wiceprezes Alior Banku.

Odpowiedzialna polityka rozwoju przejawia się również w przedsiębiorczości i innowacyjności, której celem jest oferowanie Klientom najnowocześniejszych i zarazem najbezpieczniejszych rozwiązań technicznych.

23 października br. w Hotelu Bristol spotkali się przedstawiciele świata akademickiego, ekonomiści oraz analitycy bankowi. Zebrani uczestnicy próbowali wspólnie zastanowić się, jakie konsekwencje dla Polski może mieć trwający obecnie globalny kryzys na rynkach finansowych.

Seminarium zostało podzielone na dwie zasadnicze części. Pierwsza składała się krótkich wystąpień uczestników. Otworzyło ją wystąpienie dr Bohdana Wyżnikiewicza z Instytutu Badań nad Gospodarką Rynkową, a następnie swoje przemówienie wygłosił Wojciech Sobieraj – Prezes Alior Banku. Swoje prognozy zaprezentowali także ekonomiści: Witold Orłowski, Główny Doradca Ekonomiczny PriceWaterhouseCoopers, oraz Krzysztof Rybiński, Główny Ekonomista Ernst & Young i członek Rady Nadzorczej Alior Banku. Ostatnim z prelegentów był znany dziennikarz ekonomiczny „Gazety Wyborczej” – Witold Gadomski. W drugiej części spotkania odbyła się natomiast dyskusja pomiędzy panelistami oraz przybyłymi na seminarium naukowcami, ekonomistami i analitykami.

Swój debiut na polskim rynku bankowym w najbliższym czasie zapowiedziały trzy nowe banki. Instytut badawczy Millward Brown SMG/KRC zbadał znajomość marek banków, które rozpoczną działalność na polskim rynku.

Z badania wynika, że najbardziej znaną wśród debiutujących marek jest Allianz Bank. Niemal 60% badanych deklaruje znajomość marki Allianz Bank, 26% wskazuje na znajomość HSBC Bank, a 15% zna Alior Bank. Przewaga Allianz Banku jest większa jeśli chodzi o znajomość logo nowego banku – deklaruje ją aż 68% badanych.

Badane osoby były też pytane o to, w którym z nowych banków skorzystałyby z oferty, jeśli miałby on propozycję spełniającą ich oczekiwania. Na pytanie o to czy zdecydowaliby się założyć lokatę w nowym banku 57% ankietowanych osób odpowiedziało pozytywnie w przypadku Allianz Bank, 33% w HSBC Bank, a 27 w Alior Bank. Równocześnie ponad połowa z badanych, gdyby miała wybrać jeden z nowych banków do założenia lokaty, swoje oszczędności zdeponowałaby w Allianz Banku.

Podobnie jest w przypadku oferty kredytowej. Możliwość skorzystania z kredytu w Allianz Banku zadeklarowało 53% badanych, 29% byłoby skłonne skorzystać z oferty HSBC a 24% z kredytu Alior Banku. Gdyby zmuszeni byli wybrać jeden z nowych banków, połowa z nich wybrałaby Allianz Bank.

Marka Allianz jest obecna na polskim rynku od 10 lat, a z oferty produktów grupy skorzystało ponad 2 mln osób. Nie powinna więc dziwić znajomość marki banku będącego częścią silnej grupy kapitałowej. Najważniejsze jest dla nas jednak to, że klienci mają do naszej marki zaufanie i że deklarują gotowość do skorzystania z naszej oferty. To ogromy kapitał na starcie - komentuje wyniki badania Paweł Miller, prezes zarządu Allianz Banku.

Źródło: SMG/KRC Millward Brown, 10-15 września, Próba N=502, Mieszkańcy miast, korzystający z usług bankowych użytkownicy interentu przynajmniej raz w tygodniu, miesięczne dochody osobiste netto 2000 i więcej, Ankieta internetowa